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            中國凈水器市場白皮書:市場規模有何變化?

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            • 来源:男朋友舌头伸进去好爽
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            建材網】從2014年到2017年的市場監測數據顯示,中國凈水器市場整體銷售額以每年33%的復合增長率保持高速擴容趨勢。並以此預測2018全年凈水器市場整體銷售規模將突破350億元。

            催動市場成長的更主要原因有兩個方面,第 一是健康意識普及,城市生存環境的惡化與人們追求健康品質的需求產生的尖銳矛盾,讓健康類型產品食品逐漸從升級選擇進化為必要選擇,甚至是食品剛需。第二是凈水產品在企業和科研機構的努力下,技術不斷成熟、成本不斷下降,為規模擴張提供瞭有力的市場基礎。

            雖然面對不斷激衛生增的市場空間,有很多凈水器、凈水解決方案商不斷湧入場內,但是基於生活健康,且對產品技術儲備有明顯準入門檻的凈水行業來說,市場對新品牌的態度非常保守,占據主流排名的企業食品仍然是那些擁有紮實技術、品牌積淀的市場老兵。數據統計顯示,在線上渠道,市占率排名前十的凈水器品牌,安全總的市占率數衛生據在80%左右;線下渠道,市占率排名前十的凈水器品牌,總的市占率數據更是高達95%以上。新品牌很難躋身主流市場行列,如大型電商、傢電賣場等渠道,深耕區域市場,拓展新的渠道形態就成為他們為數不多的選擇,對於凈水器市場業態的不斷豐富,覆蓋主流渠道無法服務的市場空間是種有力的補充。

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            盡管凈水器行業對於新品牌來說並不友好,但是從2014年-20韓國女教師2017完整版18年上半年主流品牌排名TOP20(線上渠道前十和線下渠道前十)仍然產生瞭一定的變化,和2014年TOP20排名亞洲AV 日韓AV 歐美在線觀看相比,2018年上半年的TOP20食品榜單中,新增品牌數為6個,其中線上渠道為主的品牌新增4個,這四個品牌分別是:飛利食品浦、小米、九陽和霍尼韋爾;線下渠道為的品牌新增2個。從新增數量的對比中食品(4:2),我們看到線上銷售渠道的市場活力較高,新增品牌也都是在線上渠道操盤方面早有較成熟表現的品牌玩傢。這四位凈水市場的新貴在中國的傢電市場一直都擁有極高的品牌影響力,並且均為線上銷售渠道的操盤高手。在凈水產品市場利好出現後,快速接入新產品線,利用強大的品牌號召力和熟練的線上銷售打法,在短時間內食品取得入榜的成績並不令人吃驚。

            長遠看的話,品牌集中度過高,對於任何一個市場的發展都會產生不良影響,品牌之間良性的新陳代謝是非常有必要的。應該說目前凈水器市場在保持高速成長的同時,保持瞭合理的迭代水平,市場發展狀衛生況比較健康。

            在凈水市場高速擴張的2017年,小米和九陽率先躋身線上渠道品牌前十,2018上半年飛利浦和霍尼韋爾入榜,它們分別擠掉瞭濱特爾、安之星、道爾頓和特潔恩,其中除安之星之外,濱特爾品牌來自美國、道爾頓品牌來自英國,特潔恩品牌來自德國,零售市場的快速崛起,給長於衛生在商用市場拼殺的外資品牌的整體銷量占比帶來不小壓力。

            再看以上四個新晉品牌的入衛生榜及增長節奏,從2017年入榜到2018年上半年,小安全米和九陽都在市場占比方面保持良好的增長態勢,產品針對性強,集中打造銷售爆款,充分利用渠道優勢,產品銷售教育先行,這些已被多次驗證的戰術再次發揮出應有的威力。

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